Archiwum tagu: sponsoring sportu

Manchester City – rekordowa umowa sponsoringowa

Manchester City, angielski klub piłkarski należący do rodziny rządzącej z Abu Zabi (właścicielem Manchesteru jest Szejk Mansour Bin Zayed Al Nahyan) sprzedał prawo do nazwy stadionu (naming rights) emirackim liniom lotniczym – Etihad. Agencja prasowa Bloomberg ogłosiła, że będzie to najbardziej lukratywny kontrakt sponsoringowy w historii klubu. Etihad już od 2009 r. jest oficjalnym sponsorem Manchesteru City i od tego czasu piłkarze grają czytaj dalej »

Marketing sportowy a EURO 2012 – szansa dla kreatywnych

Coraz szybciej zbliżamy się do rozpoczęcia Mistrzostw Europy 2012. Wydarzenie o zasięgu kontynentalnym jest okazją do wykorzystania sportu jako doskonałego narzędzia marketingowego dla firm. I to niekoniecznie dla firm z zasobnym budżetem marketingowym, bowiem takie wydarzenie sportowe związane z najpopularniejszą dyscypliną sportową w Polsce pozwala na prowadzenie niestandardowych działań marketingowych z możliwością osiągniecia zaplanowanych celów. Krótko mówiąc, chcąc osiągnąć efektywność marketingową sponsoringu, trzeba pamiętać czytaj dalej »

Sponsoring sportowy w praktyce

Sponsoring sportu polega na przeniesieniu cech sponsorowanego na sponsorującego. W praktyce oznacza to, że chcąc dobrze dobrać dyscyplinę lub sportowca do konkretnej marki musimy wiedzieć, jakie cechy ma wybrana dyscyplina sportu i co ważniejsze, jakie skojarzenia wywołuje. I tak np. Krzysztof Hołowczyc jest ambasadorem marki Atlantic, a PKN Orlen – producent paliwa Verva – jest sponsorem Orlen Team, który startuje w Rajdzie Dakar. W tych czytaj dalej »