Archiwum tagu: narzędzia promocji

Narzędzia promocji – reklama wciąż bezkonkurencyjna

Marketing sportowy, a tym samym sponsoring sportowy to dwa pojęcia, które są jeszcze mało znane w Polsce. Świadomość konsumentów jest niska, a najważniejszym narzędziem promocji nadal jest reklama. A ta, jak wielokrotnie pokazały badania – zarówno te starsze, jak i najnowsze – nie jest skuteczna. Co więcej, reklama sama w sobie jest drażniąca dla konsumenta, a co trzeci Polak jest jej niechętny (Badania czytaj dalej »

Efektywność marketingowa sponsoringu sportowego – abstrakcja czy realne narzędzie marketingowe?

Wzrost znaczenia sponsoringu sportowego związany z przeznaczaniem coraz większych środków finansowych przez firmy powoduje dwojakie implikacje: pierwsza to zwiększanie się obszaru współpracy biznesu i sportu, druga – to dostrzeżenie sponsorowania jako alternatywy dla tradycyjnej reklamy. „Profesjonalizacja” postrzegania sponsoringu przez biznes stawia jednak nowe wyzwania dla takiej współpracy, rodzi mianowicie zapytania o efektywność tegoż sponsoringu. I tu rodzi nam się problem – czytaj dalej »