Aby osiągnąć ten cel już nie wystarczy zainteresować konsumenta, najlepiej go zaangażować, albo wręcz związać ze swoja marką bądź produktem. Aby wyróżnić się z tłumu i związać się z konsumentem potrzebne są do tego czasem… więzy krwi.

I właśnie na taki pomysł wpadł Adidas, który w bardzo niekonwencjonalny sposób postanowił podziękować fanom rugby (którzy jednocześnie są użytkownikami marki Adidas) za ich zaangażowanie. Wraz z nowozelandzką drużyną All Blacks (znaną ze swojej bojowości) upuścił krew. Zawodnicy dali się pokłuć, zaś ich krew dodano do mieszanki papieru użytego do druku plakatów z wizerunkiem drużyny. Waleczność zawarta w DNA sportowców była potwierdzona certyfikatem wręczanym wraz z plakatem każdemu, kto zakupił nową czarna koszulkę Adidas All Blacks Rugby Team.

W ten sposób fakt sponsoringu został wykorzystany do niecodziennej akcji, która nie tylko była atrakcją dla kibiców drużyny, ale również dla Adidasa, który wykorzystał akcję do celów sprzedażowych. Jest to przykład nie tylko efektywnego sponsoringu, stosowanego do promocji i wzrostu sprzedaży, a także przykład doskonałej akcji marketingowej, która została nagrodzona w 2007 r. w Cannes Grand Prix w kategorii Promo.

Pozostaje nam mieć nadzieje, że i w Polsce będziemy świadkami niecodziennych akcji z wykorzystaniem sportu – atrakcyjnych dla kibiców i pozwalających realizować cele marketingowe i sprzedażowe sponsora.

Joanna Nycz-Kowalska

Kontakt:

E-mail: j.kowalska@protonrelations.pl

Marketing sportowy & PR

Kto zostanie mistrzem?

Kto źle dobierze silniki?

Czy Falubaz pojedzie chociaż jeden mecz na własnym stadionie?

Który z Polaków stanie na podium Grand Prix?

Czy po raz kolejny nasza reprezentacja obroni tytuł Drużynowych Mistrzostw Świata?

Odpowiedzi na te i inne palące fanów speedwaya pytania poznamy za pół roku!

Najważniejsze transfery:

Marek Cieślak (trener) – z Falubazu Zielona Góra do Azotów Tarnów

Chris Harris – ze Stali Rzeszów do Włókniarza Częstochowa

Grzegorz Walasek – z Polonii Bydgoszcz do Stali Rzeszów

Rune Holta – z Unibaxu Toruń do Falubazu Zielona Góra

Krzysztof Kasprzak – z Azotów Tarnów do Stali Gorzów

Nicki Pedersen – ze Stali Gorzów do Lotosu Gdańsk

Janusz Kołodziej – z Unii Leszno do Azotów Tarnów

Greg Hancock – z Falubazu Zielona Góra do Azotów Tarnów

Maciej Janowski – z Betardu Wrocław do Azotów Tarnów

Piotr i Przemysław Pawliccy – z Polonii Piła do Unii Leszno

Łukasz Gontarek

Marketing Manager

Kontakt:
E-mail: l.gontarek@protonrelations.pl

Tym razem motywem przewodnim będzie tzw. „seventh inning stretch”. Ponieważ mecz baseballu może trwać nawet 5 godzin, niezmiernie ważne są wszelkie dodatkowe atrakcje uprzyjemniające czas fanom: piwo, hot-dogi, orzeszki ziemne i gra oficjalnego klubowego organisty.

„Seventh inning stretch” to dodatkowa przerwa w połowie 7. zmiany, która jak nazwa wskazuje, służy kibicom na „rozciągnięcie” mięśni, zakup ostatnich posiłków i napojów. Zawodnicy w tym czasie mogą chwilę odpocząć i ustalić taktykę na ostanie etapy meczu. Dla telewizji to oczywiście wymarzona okazja do wydłużonej przerwy na reklamy.

Historia tej tradycji sięga 1869 roku, kiedy to Harry Wright zainicjował w Cincinnati specjalną przerwę poświęconą na „rozprostowanie kości”. Samo pojęcie „seventh inning stretch” pojawiło się około 1920 roku.

Obecnie każdy zespół tak Major, jak i minor league posiada w swoim dniu meczowym oryginalny program na „stretch”. Głównym akcentem jest chóralne odśpiewanie ulubionych piosenek fanów pod przewodnictwem znanej postaci ze świata sportu, filmu, czy muzyki. Każdy klub ma swoją własną playlistę i tak w Baltimore fani obowiązkowo śpiewają „Thank God I’m a Country Boy” Johna Denvera, w Milwaukee odgrywana jest „Polka beczki piwa”, a fani Cincinnati Reds nie mogą wyobrazić sobie meczu bez „Twist and Shout” The Beatles.

Na wszystkich stadionach nie może zabraknąć akcentów patriotycznych, stąd każdy z przebojów poprzedzony jest przeważnie przez „God Bless America”.

Niekwestionowanym hitem wszystkich zespołów jest nieoficjalny hymn baseballu – „Take me out to the ballgame”. Utwór napisany przez Jack Norwortha i Alberta Von Tilzera w 1908 roku opowiada o Katie Casey, która zamiast na randkę do teatru woli wybrać się na mecz baseballu. Po dziś dzień jest to najbardziej popularna piosenka związana z tą grą. Co ciekawe, autorzy na pierwszy mecz baseballu wybrali się ponad 20 lat po napisaniu utworu!

„Take me out to the ballgame” doczekał się wielu wersji, ale w połowie 7. zmiany na każdym stadionie rozbrzmiewa znajoma melodia. Bardzo często utwór ten wykonują celebryci, a krótki występ posiada oddzielnego sponsora. Tak jak na stadionie Chicago Cubs 5. kwietnia podczas meczu otwarcia sezonu 2012:

Łukasz Gontarek

Marketing Manager

Kontakt:
E-mail: l.gontarek@protonrelations.pl

W ubiegłym roku sezon regularny i faza play-off dowiodły iście romantycznego waloru tego sportu. Zwycięski zespół St. Louis Cardinals awansował do finałów dopiero w ostatnim meczu sezonu zasadniczego. W play-off po drodze rozprawił się z wyżej notowanymi Philadelphia Phillies i Milwaukee Brewers. W ostatniej odsłonie, World Series, los skierował Cardinals przeciwko franczyzie Texas Rangers. W meczu nr 6 Rangers prowadzili 3:2 w meczach, w ostatniej zmianie wywalczyli 2 auty, pałkarz David Freese zaliczył już 2 strike’i i…

W dogrywce najpierw na prowadzenie wyszli Rangers po home-runie Josha Hamiltona:

Ale ten mecz należał do Davida Freese:

W meczu numer 7 rozbici Rangers nie mieli już nic do powiedzenia i tak po raz kolejny do sukcesu w baseballu doprowadziła determinacja i pasja do sportu, a nie pieniądze.

28. marca 108. sezon Major League Baseball rozpocznie dwumeczowa seria pomiędzy Seattle Mariners, a Oakland Athletics rozgrywana w Tokio. Sezon na kontynencie  wystartuje tydzień później na nowym stadionie Miami Marlins [wcześniej Florida Marlins] meczem pomiędzy gospodarzami, a obrońcami tytułu St. Louis Cardinals.

Najważniejsze fakty sezonu 2012:

Zarówno w American League, jak i National League zespoły będą walczyć o 2 tzw. „dzikie karty” do play-off, zamiast dotychczasowej 1

To będzie ostatni rok Houston Astros w National League, którzy w 2013 roku przeniosą się do American League – kibice już ostrzą sobie zęby na wielodniowe derby stanowe pomiędzy Astros, a Texas Rangers.

W tym sezonie fani Boston Red Sox obchodzić będą stulecie ich kultowego stadionu – Fenway Park.

New York Mets i Houston Astros obchodzić będą 50-lecie istnienia franczyz

Najważniejsze liczby sezonu 2012:

202.000.000 $ – budżet na płace New York Yankees

37.000.000 $ – budżet na płace Kansas City Royals

32.000.000 $ – roczna pensja Alexa Rodrigueza, gwiazdy NY Yankees

12 – tylu zwycięstw brakuje miotaczowi  Roy’owi Halladay’owi do osiągnięcia pułapu 200 wygranych samodzielnie meczów

Łukasz Gontarek

Marketing Manager

Kontakt:
E-mail: l.gontarek@protonrelations.pl

10. Smithfield Foods & kierowca NASCAR Aric Almirola

Długość kontraktu: 1 rok

Roczna kwota wsparcia: 7,5 mln $

Łączna wartość umowy:  7,5 mln $

Dyscyplina: sporty motorowe

Sympatyczny kierowca przez 15 wyścigów serii Sprint Cup będzie promować  markę Smithfield Foods. W katalogu wyścigów nie mogło oczywiście zabraknąć najbardziej prestiżowych startów, takich jak Daytona 500.

9. REWE & 1. FC Koln

Długość kontraktu:  2 lata

Roczna kwota wsparcia: 4,3 mln $

Łączna wartość umowy:  8,6 mln $

Dyscyplina: piłka nożna

Klub Lukasa Podolskiego i Sławomira Peszki przedłużył umowę sponsorską z REWE Group, lokalnym gigantem handlowo –turystycznym.  Logotyp REWE przez kolejne 2 lata zdobić będzie koszulki piłkarzy z Kolonii.

8. Dr. Theiss Naturwaren GmbH & 1. FC Kaisersalutern

Długość kontraktu: 2 lata

Roczna kwota wsparcia: 4,6 mln $

Łączna wartość umowy:  9,2 mln $

Dyscyplina: piłka nożna

Kolejny klub Budnesligi na kolejne 2 lata zabezpieczył najważniejszą powierzchnię reklamową, czyli koszulki. Koncern farmaceutyczny Dr. Theiss przedłużył okres współpracy.

7. Bridgestone & Nashville Predators (Bridgestone Arena)

Długość kontraktu: 5 lat

Roczna kwota wsparcia: 2,5 mln $

Łączna wartość umowy:  12,5 mln $

Dyscyplina: hokej (naming rights hali)

Bridgestone Americas od wielu lat ściśle współpracuje z ligą i klubami zawodowej ligi hokeja NHL. W tym przypadku do 2019 roku obiekt, na którym swoje mecze rozgrywa ekipa Nashville Predators, nazywać się będzie Bridgestone Arena. Dotychczasowa umowa wygasała za 2 lata, ale zapewne wiadomości o planowanym właśnie w Nashville meczu gwiazd NHL w 2015 roku przyspieszyły proces decyzyjny.

6. BBVA Frances & Boca Juniors i River Plate

Długość kontraktu: 2 lata

Roczna kwota wsparcia: 8 mln $

Łączna wartość umowy:  16 mln $

Dyscyplina: piłka nożna

BBVA Frances, czyli argentyński oddział hiszpańskiej grupy bankowej Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, zdecydował się na nietypową sportową kampanię: logo banku znajdzie się na koszulkach dwóch odwiecznych rywali z Buenos Aires – Boca Juniors oraz River Plate.

5. Imtech & Bayern Monachium

Długość kontraktu: 5,5 roku

Roczna kwota wsparcia: 3,5 mln $

Łączna wartość umowy:  19,25 mln $

Dyscyplina: piłka nożna

Imtech to niemiecki producent i dystrybutor energii bazujący na OZE. W zamian za promocję brandu w Bayernie Monachium wniesie rozwiązania w zakresie oszczędności energii na Allianz Arenie.

4. Investors Group & Winnipeg Blue Bombers

Długość kontraktu: 12 lat

Roczna kwota wsparcia: 1,66 mln $

Łączna wartość umowy:  20 mln $

Dyscyplina: futbol kanadyjski (naming rights stadionu)

Futbol kanadyjski, tak jak i futbol amerykański nie należą do najbardziej popularnych sportów w Polsce. W ojczyźnie hokeja jest to jednak stadionowy sport numer  1. Investors Group Field – tak się nazywać będzie nowy obiekt Blue Bombers o pojemności 33,500.

3. BBVA & Houston Dynamo

Długość kontraktu: 10 lat

Roczna kwota wsparcia: 2 mln $

Łączna wartość umowy:  20 mln $

Dyscyplina: piłka nożna (naming rights stadionu)

Wspomniana wcześniej grupa BBVA zdecydowała się na ekspansję także w Ameryce Północnej. Nowy stadion drużyny MLS, Houston Dynamo, nazywać się będzie BBVA Compass Stadium przez najbliższe 10 lat.

2. Sprint & NBA

Długość kontraktu: 4 lata

Roczna kwota wsparcia: 11,25 mln $

Łączna wartość umowy:  45 mln $

Dyscyplina: koszykówka

NBA kontynuuje proces odbudowy po kryzysie związanym z lockoutem poprzez kolejne kluczowe umowy sponsorskie. Sprint zamienił miejsce T-Mobile USA jako oficjalnego telekomu NBA.

1. Warrior Sports & Liverpool FC

Długość kontraktu: 6 lat

Roczna kwota wsparcia: 38,3 mln $

Łączna wartość umowy:  229,8 mln $

Dyscyplina: piłka nożna (sponsor techniczny)

Warrior Sports to producent sprzętu sportowego z siedzibą w Bostonie. Mocne wejście na rynek europejski zapewnić ma współpraca z jednym z najbardziej rozpoznawalnych klubów piłkarskich. Od nowego sezonu piłkarze Liverpoolu FC wybiegną na boisko w całkowicie nowej kolekcji strojów.

Łukasz Gontarek

Marketing Manager

Kontakt:
E-mail: l.gontarek@protonrelations.pl

NHL to najbardziej prężna organizacja zawodowego hokeja na świecie. Skupia najlepszych zawodników, generuje najwyższą frekwencję i najwyższe przychody. Mało kto pewnie pamięta, że jeszcze w 2004 roku liga stanęła na krawędzi, sezon odwołano (po raz pierwszy w historii amerykańskich lig zawodowych) i przyszłość organizacji stanęła pod znakiem zapytania. Kluby masowo biły rekordy strat i ogłaszały bankructwo, a pensje zawodników zżerały niekiedy 75% budżetu.

22 lipca 2005 nowa umowa pomiędzy ligą, a zawodnikami zakończyła najdłuższy lockout w historii. To czasowe rozwiązanie przywrócilo hokej kibicom, jednakże NHL potrzebowała wizji dlugofalowego rozwoju, by zapobiec kolejnym kryzysom. John Collins z perspektywy dnia dzisiejszego wydaje się być zbawcą i kreatywnym liderem, który uczynił z NHL wzorcową organizacją sportową.

Collins, który przez 15 lat pracował w strukturach NFL, w 2006 roku dołączył do zarządu NHL z zadaniem przygotowania i wdrożenia dlugofalowej strategii biznesowej. Jego działania to proces dynamicznego rozwoju, który wzniósł National Hockey League na wyżyny marketingu sportowego. Collins swój sukces oparł na solidnych fundamentach:

Jeden taki mecz w roku

Jedną z pierwszych idei, była organizacja regularnej imprezy przypominającej dziedzictwo hokeja, wzbudzającej patriotyczne emocje i gwarantującej sponsorom możliwości nietypowej ekspozycji marki w środku sezonu. Tak narodził sie Winter Classic – rozgrywany zaraz po Nowym Roku mecz na otwartym stadionie pomiędzy zespołami z najdłuższą historią i w strojach w stylu retro.

W 2007 roku stacja NBC straciła transmisję uniwersyteckiego Gator Bowl i desperacko potrzebowała eventu na początek roku. Stąd w 2008 rozpoczęła sie tradycja, która generuje coraz wyższą frekwencję telewidzów.

Ekspansja w mediach cyfrowych

Dzisiejsza strona NHL.com jest uznawana za najbardziej przyjazną użytkownikom stronę rozgrywek sportowych w USA. Kibice spragnieni materiałów video, statystyk oraz informacji o swoich idolach znajdują tutaj wszystko, czego potrzebują.

Ten sukces jest efektem wielu fundamentalnych zmian, które przeprowadził Collins:

1) wprowadzenie sześciu wersji językowych, żeby fani z Europy mogli śledzić kariery swoich narodowych gwiazd

2) dopasowanie godzin spotkań do krajów, z których pochodzą gwiazdy rywalizujących zespołów

3) ekspansja w Europie – zwiększenie sprzedaży praw do transmisji do najbardziej hokejowych nacji w Europie

4) rozwój transmisji w Internecie: wszystkie mecze transmitowane są w szybkim paśmie, z opcjami zmiany kamer i komentarza, możliwość śledzenia kilku spotkań jednocześnie – to wszystko za przystępny abonament!

Tylko jeden partner TV

Dotychczas każdy klub negocjował sprzedaż praw z mediami lokalnymi. Partnerstwo z jednym dużym graczem ujednoliciło poziom transmisji, rozwinęło zasięg i możliwości ekspozycji dla sponsorów, a także zapewniło wyższe wpływy do klubów. Zwieńczeniem tej strategii była 10-letnia umowa z NBC warta 2mld $, zawarta w kwietniu 2011.

Efekty? Przychody NHL wynoszą dziś łącznie 3 miliardy $ , to wzrost o 147% licząc od momentu przejęcia sterów przez Collinsa. Same wpływy z kontraktów sponsorskich to 700 mln $, co oznacza wzrost o 162%!

Łukasz Gontarek

Marketing Manager

Kontakt:
E-mail: l.gontarek@protonrelations.pl

Kilka dni temu rozpoczął się kolejny etap kampanii brytyjskiego sponsora: przed londyńską stacją metra  Canary Wharf Station Reprezentanci Anglii w Rugby,  z uśmiechem na ustach, rozdawali osławione już ciasta swoim kibicom. Fani rugby nie tylko mogli się rozkoszować ciastami, ale mieli możliwość spotkania się i porozmawiania ze swoimi idolami.

Jest to kolejny przykład, że O2 dzięki sponsoringowi sportowemu sprawia radość kibicom, zawodnikom, a przy okazji buduje pozytywny wizerunek marki.

Zobacz: http://sportindustry.preview.codegent.net/sport-industry-tv/

Joanna Nycz-Kowalska

Kontakt

E-mail: j.kowalska@protonrelations.pl

Agencja Marketingu Sportowego Proton Relations sp. z o.o.

Sport jako energiczny nośnik doskonale sprawdza się w promocji nawet mało dynamicznych, jakby się mogło wydawać, produktów. Najlepszym tego przykładem jest kalendarz na rok 2012 wykonany przez drukarnię Print Cycero z Częstochowy. Obok kalendarza nie sposób przejść obojętnie. Jest on bowiem wykonany z wielką starannością i dbałością o każdy szczegół. I tak na kartach kalendarza, przedstawiających poszczególne miesiące, zostały zaprezentowane Państwa – Gospodarze dotychczasowych Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Poniżej pięknych zdjęć ilustrujących dane państwo, z jego charakterystycznymi i łatwo rozpoznawalnymi symbolami, znajdują się daty kiedy Turniej był rozgrywany. Jest to bardzo przyjemna ściąga dla wszystkich kibiców piłkarskich. I dzięki takim szczegółom właścicielom kalendarza cały rok upłynie pod znakiem uczty piłkarskiej.

Co do pomysłu – nasza drukarnia tradycyjnie już co roku wypuszcza limitowana serię kalendarza firmowego. Jesteśmy znani z tego, że co roku kalendarz nasz jest wyznacznikiem możliwości technologicznych drukarni, co roku jego tematyka jest inna, ale niezmiennie przyciąga oko pięknym projektem i nieprzeciętnym wykonaniem. Tematyka kalendarza najczęściej wybierana jest podczas „burzy mózgów” w firmie. W tym roku nie było trudno wybrać temat – EURO 2012 jest bardzo spektakularną imprezą, do tego właściciel firmy Pan Andrzej Kula jest wielkim miłośnikiem sportu w tym piłki nożnej – podkreśla Dyrektor Drukarni Print Cycero Paweł Midera.

Co warte podkreślenia kalendarz jest bardzo dobrej jakości – wykonany jest techniką druku offsetowego, lecz jest uszlachetniany kilkoma sposobami:

- elementy wypukłe (np. logotyp) – tłoczenie na sucho za pomocą specjalnych matryc, wykonywane na automacie sztancującym.

- elementy z folii metalicznej (piłka czy napis Gramy z najlepszymi) – wykonane metodą tzw. hot-stampingu czyli tłoczenia na gorąco specjalnej metalicznej folii. Używane do tego są specjalne matryce, które tłoczą folię na gorąco w miejscu, w którym matryca naciska na folię. Folia ta pozostaje na kartonie/papierze.

- połysk na wybranych elementach zdjęć osiągany jest przy pomocy polakierowania tych elementów specjalnym lakierem, który jest utwardzany promieniami UV. Używana jest do tego maszyna działająca na zasadzie sitodruku, wyposażona w tunel suszący z lampami UV.

- efekt spękania czy struktury jaki pojawia się na pewnych drobnych elementach wykonywany jest analogiczną metodą jak lakierowanie UV. Jest to inny rodzaj lakieru utwardzanego UV, kładziony jest na tej samej maszynie.

W roku 2011 i w roku 2012 autorką projektu kalendarza była Pani Małgorzata Dumana.

Po raz kolejny okazuje się, że sport jest bardzo uniwersalnym i atrakcyjnym narzędziem promocji. Jednak, aby dobrze go wykorzystać, do realizacji celów biznesowych, trzeba mieć pomysł na jego wykorzystanie i wyróżnienie się wśród konkurencji. Bo tylko to będzie gwarancją  osiągnięcia przewagi konkurencyjnej na rynku przez firmę, która wykorzystuje sport w swoich działaniach marketingowych.

Joanna Nycz-Kowalska

Kontakt

E-mail: j.kowalska@protonrelations.pl

Agencja Marketingu Sportowego Proton Relations sp. z o.o.

W jego budowie wykorzystano wiele innowacji, które były naśladowane w wielu innych konstrukcjach. Chociażby sam dach zbudowany jest z cieniutkiej (0,2 mm) folii, która jest nieprzepuszczalna na promienie UV w 98%, a jej waga wynosi 1/13 wagi szkła. Każdy fragment dachu ma 35m2 i łączy się w innymi tworząc wzór na kształt plastra miodu. To dzięki użytym materiałom oraz układowi daje wrażenie lekkości, a zarazem elegancji.

Do samego stadionu prowadzi wśród zieleni okazała promenada długa na blisko 550 metrów i szeroka na 136. Arena może być podświetlana na trzy kolory: biały, czerwony i niebieski. Jest to niebagatelna powierzchnia 25 500m2. Trzeba przyznać, że logo sponsora prezentuje się na tym tle doskonale. Herzoq mówi o stadionie, że jest to prawie żywy organizm – architektura powinna dostarczać wrażeń zmysłowych, inaczej jest nudna. Na pewno ten stadion nie jest nudny. Inspiracją dla projektantów były angielskie stadiony, gdzie boiska są tak blisko widzów jak to tylko możliwe. Śmiało można powiedzieć, że arena jest już ikoną świata sportu.

Stadion pomieści blisko 70 000 osób, w tym ponad 3 000 miejsc zapewnia dla biznesu oraz blisko 200 miejsc dla osób niepełnosprawnych. Dodatkowo, obiekt jest świetnie skomunikowany – bliskość dróg oraz metra zapewnia bardzo dobry dojazd do obiektu. Jeśli ktoś chce się wybrać na mecz autem, czekać na niego będzie ponad 10 000 miejsc parkingowych i 350 miejsc dla autobusów. W środku znalazło się pokaźne miejsce dla gastronomii, a to daje ponad 30 miejsc z różnorodną kuchnią do wyboru, żłobek, biura, pokoje konferencyjne, miejsce dla mediów, miejsca dla sklepów, 550 toalet i 300 monitorów HD na terenie areny.

Nie należy się dziwić, że stadion jest atrakcyjny dla sponsorów, a naming rights sprzedały się na pieńku na 15 lat z góry. Allianz był niemal naturalnym sponsorem, gdyż jego główna siedziba mieści się w Monachium. Firma dzięki temu mogła nawiązać lepsze relacje z lokalną społecznością. Stadion jest świetnie dobrany dla sponsora, który działa na międzynarodowym rynku – klub FB Bayern również jest doskonalone znany na globalnej arenie piłkarskiej. Podmiot sponsoringu świetnie spełnił potrzeby sponsora, które zawsze powinny być na pierwszym miejscu. Za każdy rok naming rights Allianz płaci 6 mln EUR, czyli przez 15 lat uzbiera się 90 mln EUR Dużo czy mało? Wpisanie się w historię sportu jest niejako bezcenne, więc ta kwota nabiera zupełnie innego znaczenia.

Allianz poszło o krok dalej, a mianowicie pokazało innowacyjne podejście do komunikacji naming rights nowej areny w Monachium. Uruchomiło program Allianz’s Mini Arena, który zakłada rozstawienie replik stadionu w kluczowych lokalizacjach. Repliki w skali 1:20 zmieniały kolory zupełnie tak samo jak stadion. Działania te koncentrowały się głownie na lotniskach w trakcie FIFA World Cup w 2006. Obiekty zostały tak zaprojektowane, aby podróżni mogli w komfortowy sposób spędzić w nich czas. Odwiedzający mogli w nich obejrzeć transmisje wszystkich meczów, które były rozgrywane w trakcje World Cup 2006. Mini Areny można było spotkać m.in. w Monachium, Szanghaju, Seulu, Zurichu, Londynie, Paryżu i Madrycie.

Podsumowanie może być tylko jedno: ten stadion to niewątpliwie sukces, tak pod względem architektonicznym, sportowym jak i biznesowym. Allianz zajmuje najwyższą pozycję w świadomości Niemców jeśli chodzi o naming rights – lokata nie do przecenienia, tym bardziej w takim kraju jak Niemcy, gdzie rynek naming rights jest niezwykle dobrze rozwinięty. Firma dokładnie przemyślała i zaplanowała proces komunikacji fakt sponsorowania areny i już w tym momencie możemy mówić o sukcesie.
Paulina Kostanek

Sponsoring Manager
 

Jednak zanim gorący okres piłkarski na dobre zagości w Polsce, przyjrzyjmy się jak sponsorzy w innych krajach angażują kibiców w swoje działania.

Brytyjski operator telefonii komórkowej O2, oficjalny sponsor Reprezentacji Anglii w Rugby ogłosił, iż podczas tegorocznego Puchary Sześciu Narodów w Rugby (turniej odbędzie się pomiędzy 4 lutego a 17 marca br.) będzie wysyłał do swoich klientów – kibiców rugby – specjalny zestaw „pie nad pint”. Tajemniczy pakunek to darmowy zestaw składający się z dwóch świeżych ciast, schłodzonego piwa oraz flagi angielskiej, który zostanie wysłany do 25.000 kibiców.

Jedno z ciast -„Hope & Glory” – zostało specjalnie przygotowane przez firmę Pieminister i zawiera brytyjski befsztyk i boczek wędzony. Drugie, wegetariańskie ciasto „St. George” wypełnione jest pieczoną fasolą, grzybami oraz serem cheddar. Do tego dołączone będą dwie puszki piwa –  Greene King IPA – oficjalnego sponsora Reprezentacji Anglii w Rugby.

Przedstawiciele O2 podkreślają, że ich pomysł zrodził stąd, że chcą przede wszystkim oferować wyjątkowe doświadczenia swoim klientom i mają świadomość jaką popularnością cieszą się wśród kibiców ciasta i piwo właśnie. Będąc sponsorem Reprezentacji z jednej strony dostarczają emocje sportowe, a z drugiej strony przyjemność, która ucieszy każdego.  Dzięki temu kibice z jeszcze większą radością będą mogli wspierać swoją drużynę.

O2 nie pierwszy raz angażuje fanów rugby do aktywnego kibicowania. Podczas zeszłorocznych Mistrzostw Świata Rugby w Nowej Zelandii przeprowadził kampanię „Get up for England”, która zachęcała kibiców do  wczesnego wstawania z łóżek i kibicowania Reprezentacji.

Tego typu działania powinny być pozytywną inspiracją dla sponsorów w Polsce – z jednej strony dzięki nim kibice cieszą się emocjami sportowymi, ale może warto też przyjrzeć się bliżej swoim klientom (kibicom) i postarać się sprawić im jeszcze większą przyjemność. Dzięki temu sponsoring będzie jeszcze bardziej skutecznym narzędziem budowania przewagi konkurencyjnej na rynku.

Joanna Nycz-Kowalska

Kontakt
E-mail: j.kowalska@protonrelations.pl
Marketing sportowy & PR